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如果不准确衡量营销活动绩效，就无法提高投资回报率。为此，您需要可靠的数据和身份。 克里斯·伍德2022 年 5 月 12 日中午 12:27 | 阅读时间：4分钟 与 MarTechBot 聊天 随着数字营销渠道的增加以及客户在这些不同渠道之间的流动，衡量营销活动的绩效可能会很困难。 “身份和数据是准确衡量市场表现的关键，”Acxiom 身份战略总监 Gloria Ward 在MarTech 会议最近的一次小组讨论中表示（向下滚动查看整个会议的视频）。 2022 年 MarTech 替代调查 有没有想过营销软件的更换频率是多少？ 答案如下。 下载 2022 年 MarTech 替代调查！ 她补充道，“它们也是根据结果采取行动的关键，例如更好的受众管理、更好的激活、更好的建模，所有这些都会带来更好的客户体验。” 针对不断变化的客户生活的第一方数据策略 由于渠道和数字接触点如此之多，营销人员在管理所有数据信号时面临着新的挑战。通常，数据被隔离在单独的团队或数据解决方案中。 “简单地说，我们传统上处理数据的方式是静态的，”沃德说。
但数据是关于人的，而人总是在变化——他们的生活发生了变化，他们的接触点、信号和标 特殊数据 识符也会随之变化。” 乙酰胆碱1 图片：安客诚 这些不断的变化也使得营销人员更难将各个点联系起来并衡量营销活动的效果。这就是使用身份图可以提供帮助的地方。 使用第一方身份图 在内部创建第一方身份图允许营销人员将当前驻留在组织内孤岛中的数据汇集在一起。当以符合隐私的方式与出版商和其他合作伙伴合作时，它还有助于连接数据。 深入挖掘：什么是身份解析？ 此过程不仅有助于提高您对数据的处理能力，而且还使营销人员能够重新审视他们正在使用的技术。 “当您制定第一方数据策略时，请在进行任何新技术投资之前评估现有技术并定义您的要求，”Ward 说。“还要确保您的技术不仅支持您当前的业务需求，而且您正在考虑未来，并且您在设计[您的堆栈]时考虑到了未来。” 她补充道，“你还应该有内置的隐私控制。在更大的生态系统中保持灵活性、可扩展性和互操作性。
确保创建用例以添加到您的第一方数据策略中，并将这一切与总体路线图联系起来。 乙酰胆碱2 图片：安客诚 通过归因提高效率 借助连接不同数据的第一方数据策略和身份图，您现在可以更好地了解客户的 360 度视图。这种改进的数据管理还可以提高媒体支出的效率以及整个组织的运营效率。 金融服务战略主管 Dana Goff 指出，与 Acxiom 合作的一个主要品牌如何通过使用身份图将每次转化成本降低 15%，该身份图还避免了使用第三方 cookie，而第三方 cookie 已被逐步淘汰整个行业。 该品牌在其付费媒体曝光和对自己网站接触点的访问中使用了品牌拥有的数据捕获。 Goff 表示，这种策略“可以实时捕获数据，从而减少延迟”。“它还提高了网站访问者与其转化和离线联系历史记录的匹配率。” 该品牌可以与客户匹配的媒体曝光数量增加了四倍，因此他们可以更清楚地了解自己与谁有联系，以及他们正在转化谁。 通过制定包含身份图谱的第一方数据策略，营销人员可以证明其媒体支出和其他营销活动的有效性。这也使得改进未来的计划和整体效率变得更加容易。 获取营销技术！日常的。自由的。在您的收件箱中。 企业电子邮件地址 将 MarTech 放入您的收件箱。 查看条款。
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โพสต์ 2024-2-18 13:34:23